YouTube首席执行官尼尔·莫汉的战略：与TikTok竞争并提升用户参与度
YouTube首席执行官尼尔·莫汉正加紧推动平台上的短视频功能“Shorts”，以期与TikTok竞争并提升用户参与度。在莫汉的领导下，YouTube已成为电视上最受欢迎的流媒体服务，占据了9.6%的电视观看时间，超越了Netflix。这一成就为Alphabet带来了150亿美元的订阅收入。莫汉的战略包括扩大YouTube在所有设备上的存在，并将直播体育内容与创作者内容结合，以吸引年轻观众。此外，YouTube推出了Playables，提供超过75款免费在线游戏以丰富用户参与度，并与Verizon合作提供折扣的YouTube Premium订阅服务，进一步扩大其覆盖范围。
关键要点
- YouTube首席执行官尼尔·莫汉将Shorts作为优先事项，以与TikTok竞争并吸引创作者，重点在于提升用户参与度。
- YouTube目前占据9.6%的电视观看时间，超过Netflix的7.6%，为Alphabet贡献了150亿美元的订阅收入。
- 新功能如Playables和与Verizon的合作旨在提升用户体验并扩大YouTube在所有设备上的覆盖范围。
- YouTube推出Playables，通过应用或浏览器直接提供超过75款在线游戏，旨在增加用户参与度。
- YouTube与Verizon合作，提供30%折扣的YouTube Premium，将月费降至10美元。
分析
在首席执行官尼尔·莫汉的领导下，YouTube向Shorts的战略转变旨在对抗TikTok的主导地位并提升用户参与度。这一转变结合了直播体育和创作者内容的融合，针对的是年轻群体，这对持续增长至关重要。Playables的引入和通过Verizon提供的折扣YouTube Premium不仅丰富了用户体验，也扩大了YouTube的市场覆盖。这些举措有可能巩固YouTube在流媒体市场的地位，影响竞争对手如Netflix和TikTok，并可能增加Alphabet的订阅收入。然而，这些策略的有效性取决于它们在竞争激烈的市场中留住和吸引新用户的能力。
你知道吗？
- 尼尔·莫汉：他是YouTube的首席执行官，负责战略决策和创新，如扩展YouTube Shorts和将直播体育与创作者内容整合。他的领导对YouTube的成长至关重要，特别是在电视观看时间上超越Netflix，并为Alphabet的收入做出了重大贡献。
- YouTube Shorts：这一YouTube内的功能允许用户创建和分享短视频，类似于TikTok。它旨在提升用户参与度，并通过吸引年轻观众和偏好快速、病毒式内容的创作者，直接与TikTok竞争。
- Playables：这些由YouTube直接通过其平台提供的互动游戏，旨在通过在YouTube生态系统内提供娱乐选项来增强用户参与度，丰富其内容供应，超越视频范畴。