白宫的回音室：张史文如何重塑总统信息传递
政治沟通的新时代
长期以来，白宫的官方网站一直是美国政府的数字前沿阵地，是向公众和媒体发布官方政策、行政命令和情况说明书的地方。但在唐纳德·特朗普总统的第二个任期内，它已经转变为完全不同的东西：一个精心策划的胜利展示。每一次更新似乎都在庆祝又一次“胜利”，其标题更像是竞选口号，而不是政府简报。
这场转变的核心人物是张史文，特朗普的白宫通讯主任。张史文拥有格斗运动营销和高风险政治竞选的背景，他设计了一种沟通方式，与专制国家那种无情、不屈不挠的信息传递遥相呼应。他的方法融合了朝鲜式的个人崇拜、快速反应的言辞和激进的政治框架——所有这些都打着“美国优先”的旗号。
从八角笼到白宫：张史文的演变
张史文的沟通策略并非凭空产生。他从终极格斗冠军赛到多次总统竞选的职业生涯塑造了他那种好斗的、要么全有要么全无的信息传递方式。
1. UFC 的影响：打造一种不受限制的媒体形象
在进入政治领域之前，张史文花了数年时间为 UFC 工作，负责沟通。这项格斗推广产业靠的是极具攻击性的营销、塑造超凡的人物形象以及打造统治地位的叙事。拳击手被定位为不可战胜的冠军或不被看好的勇士，每一场比赛都被描绘成一场史诗般的对抗。
这种品牌理念已经渗透到张史文的政治策略中。特朗普的白宫网站现在反映出类似的理念——每一项政策都被框定为一次巨大的胜利，每一个决定都是一次战略上的杰作。对政策变化的中立、官僚式的描述已经不复存在。取而代之的是，新闻稿现在读起来就像是不败拳击手的宣传材料，以一种在美国政府沟通中罕见的强度记录着一场又一场的胜利。
2. 竞选战场：掌握政治战争
张史文首次涉足政治沟通领域是通过引人注目的共和党竞选活动，包括阿诺德·施瓦辛格州长和约翰·麦凯恩参议员的竞选活动。这些经历提高了他的能力，即制定直接的、带有强烈情感的信息，旨在团结选民基础，同时消除反对派。
他在特朗普 2016 年、2020 年以及现在的 2024 年竞选活动中的任期强化了他的“作战室”心态。在现代政治时代，感知就是现实。张史文比大多数人都更了解这一点，他利用快速反应的媒体策略来反击批评者，防止负面叙事获得影响力。在他的指导下，特朗普的官方沟通更像是一台24/7 全天候的宣传机器，确保政府的信息传递在保守派媒体生态系统中占据主导地位。
朝鲜的相似之处：个人崇拜作为一种策略
批评人士将张史文的策略与朝鲜的国营媒体进行了比较，后者精心塑造金正恩作为一位完美领导人的形象。虽然这种比较可能看起来有些夸张，但两者之间存在着不可否认的相似之处：
- 无情的自我庆祝： 白宫的网站读起来就像是一个致敬页面，每天都有文章记录“第八周的胜利”和“50 天内的 50 场胜利”。每一项微小的政策转变都被框定为一次历史性的胜利，无论其实际影响如何。
- 反对派是敌人： 官方沟通不是将国内政治争端视为政策分歧，而是经常将民主党人和不同的声音描绘成对美国伟大的生存威胁。
- 历史修正主义： 在一次臭名昭著的演讲中，特朗普宣称自己是“美国历史上最伟大的总统”，将乔治·华盛顿排在遥远的第二位。白宫的信息传递遵循了这一主题，将特朗普描绘成国家复兴的一支独特力量。
这种激进的沟通策略旨在建立一种个人崇拜——不仅仅是捍卫特朗普的政策，而是将他的个人品牌提升到神话般的地位。
投资者的启示：美国政策稳定性的转变
对于投资者和商业领袖来说，张史文对沟通方式的彻底改革预示着美国政策的呈现和执行方式发生了根本性的转变。这其中有三个主要的含义：
1. 政策波动和市场反应
当政府的信息传递变得与竞选言论难以区分时，就会造成不确定性。投资者更喜欢稳定性和可预测性，但白宫的沟通已经变成了一场每天都在进行的激进的政治姿态。这引发了人们的担忧，即政策的实施是否会考虑到长期的经济可行性，或者仅仅是为了获得短期的意识形态胜利。
2. 行政命令的武器化
特朗普政府正在积极撤销拜登时代的政策，并以极快的速度实施行政命令。虽然取消对制造业和资源开采的限制等放松管制的努力可能会使某些行业受益，但更广泛的市场面临着不确定性。如果未来的政府也效仿，美国可能会进入一个极端政策剧变的时代，每次选举都会导致全面的监管逆转。
3. 移民和劳动力市场中断
援引 1798 年的《外国人敌对法》 来针对委内瑞拉犯罪网络 “阿瓜河列车” 引发了争议。右翼支持者将其视为一项大胆的国家安全措施，而批评者则警告说这是一种过度行为，并且会侵蚀公民自由。对于依赖移民劳工或国际合作的企业来说，移民执法的这种不可预测性可能会扰乱供应链和劳动力规划。
白宫信息传递的未来
张史文的沟通策略从根本上改变了美国政府与其公民和世界对话的方式。通过模糊治理和宣传之间的界限，白宫采取了一种信息传递风格，将忠诚、支配和意识形态纯洁性置于传统政策讨论之上。
对于企业、投资者和政策制定者来说，未来面临的关键挑战将是辨别哪些信息反映了实际的政策转变，哪些是表演性的政治作秀。随着下一次选举周期已经启动，预计白宫的信息传递只会变得更加激进——从而在未来几年进一步重塑美国政治沟通的格局。