美国Twitch订阅价格上调至每月5.99美元
Twitch宣布，从7月11日起，美国用户的订阅价格将从每月4.99美元上调至5.99美元。这是美国用户首次面临订阅费用的调整，作为全球策略的一部分，旨在通过本地订阅定价机制加强对创作者的支持，该机制已在多个其他国家实施。
作为亚马逊的子公司，Twitch向创作者保证，他们将继续获得订阅费用的50%至70%，这可能意味着每位订阅者的收入将增加。然而，这一财务收益取决于订阅人数的稳定或增长。此前，Twitch已在加拿大、澳大利亚、土耳其和英国等国家进行了类似的订阅价格调整，这是首席营收官Mike Minton所阐述的。
2024年，Twitch面临了包括大规模裁员和收入分成框架调整在内的多项挑战，这些都是为了实现盈利和可持续性。
要点总结
- Twitch在美国将其一级订阅费用从4.99美元提高到5.99美元，自7月11日起生效。
- 这是美国用户首次经历订阅费用的增加。
- 内容创作者将保持50-70%的收入分成，可能会增加每位订阅者的收入。
- 此前，Twitch已在加拿大、澳大利亚、土耳其和英国进行了订阅价格的调整。
- 该公司在一月份裁员500人，并重组了安全咨询委员会。
分析
Twitch在美国提高订阅价格的决策与之前的全球调整一致，目的是通过本地订阅定价加强创作者支持。虽然这可能增加每位订阅者的创作者收入，但这一策略的成功取决于在费用增加的情况下维持订阅人数。这一举措反映了Twitch在近期挑战后追求盈利的努力，包括大规模裁员和收入模型的调整。短期内，如果订阅人数保持不变，创作者可能会看到财务上的增长，但长期影响取决于消费者对价格调整的反应以及Twitch维持市场地位的能力。此外，这一变化可能影响其他流媒体平台的定价策略，并影响更广泛的市场动态。
你知道吗？
- 本地订阅定价：一种策略，公司根据地区经济变量和购买力调整订阅成本，旨在保持竞争性定价并支持全球创作者。
- 首席营收官（CMO）：负责通过多种渠道推动收入并优化公司特别是数字平台如Twitch的货币化策略的高管职位。
- 收入分成模型：一种商业模式，销售或服务产生的收入在利益相关者之间分配，通常涉及平台（如Twitch）和内容创作者（如直播者）之间的基于百分比的协议。