传统新闻出版社陷入困境：新闻业的未来在于政府、金融机构和科技公司的赞助

发生了什么：AI、谷歌搜索、TikTok和AI搜索颠覆出版业

过去几年，几种强大的技术力量结合在一起，显著颠覆了传统和数字出版业：

生成式AI对出版的影响：工具如ChatGPT和MidJourney正在改变内容创作过程。从写书到生成新闻文章，Gen AI可以在几小时内完成过去需要几周的任务，有效减少了传统出版中的许多角色，并使自助出版竞争力下降。依赖亚马逊等自助出版平台的作者现在面临来自AI生成内容的激烈竞争，市场被稀释，质量下降，难以脱颖而出。
谷歌搜索算法的更新：谷歌搜索引擎的最新变化，特别是其搜索生成体验（SGE）的引入，减少了传统出版商、小型数字出版物和自助出版商的流量。谷歌现在在其搜索结果中直接展示AI驱动的摘要，使用户无需点击外部网站即可获得答案。这导致流量大幅下降，许多独立出版商失去了高达80%的受众。依赖自然流量的小型网站和利基博主受到的打击最为严重。
TikTok在内容发现中的角色：TikTok，特别是通过#BookTok等社区，已成为推动图书销售和内容发现的主要力量。然而，该平台专注于短小、视觉吸引力的内容，已将消费者注意力从传统的长篇阅读和新闻消费中转移。TikTok上的病毒式内容和趋势决定了什么会被关注，常常绕过传统出版渠道和评论平台。无论是传统还是自助出版的作者，成功越来越依赖于他们在TikTok等平台上吸引受众的能力，而不是通过传统的营销或分销方法。
像Perplexity这样的AI搜索平台：AI驱动的搜索引擎如Perplexity进一步侵蚀了传统出版模式。Perplexity等平台聚合内容，包括付费或高级材料，并使用AI在几秒钟内进行总结。这使用户无需直接与原始来源互动即可获取关键信息，绕过了访问出版商网站或付费的需求。这导致了重大冲突，如《纽约时报》向Perplexity发出停止令，指控该平台未经许可使用其内容进行“不当获利”。

关键要点：传统和数字出版的终结

生成式AI正在削弱传统和自助出版：AI工具正在快速自动化内容创作，使其比传统出版过程更快、更便宜、更高效。这一转变降低了人类作者和自助出版商的角色价值，因为AI生成内容充斥市场并争夺注意力。
谷歌算法的更新对小型出版商造成毁灭性打击：随着谷歌现在直接在其搜索结果中提供答案，小型和独立出版商的流量大幅下降。这严重影响了他们生成广告收入或吸引订阅者的能力，使他们在当前的数字生态系统中难以生存。
TikTok正在塑造内容发现：TikTok的病毒式、短形式内容现在成为决定哪些图书和内容获得关注的主要力量。传统和自助出版商都必须依赖平台的不确定趋势来接触更广泛的受众，使营销成功高度依赖于社交媒体的可见性。
AI搜索引擎正在绕过出版商：像Perplexity这样的AI驱动搜索平台能够实时总结文章、书籍和其他形式的内容，进一步减少了出版商的参与。这降低了用户访问原始来源的需求，导致出版商收入下降，并加剧了版权侵权的紧张关系。

深入分析：对出版的多方面攻击

1. 生成式AI和内容的自动化

生成式AI迅速改变了内容创作。在出版业中，AI工具协助写作、编辑和设计书籍的速度和规模是传统出版商无法比拟的。虽然AI提高了生产力，但也导致了内容饱和，使个体创作者——尤其是那些自助出版的创作者——更难获得关注。随着大量AI生成内容进入市场，读者被选项淹没，使人类创作者难以竞争。这种原创性和人类创造力的侵蚀导致了内容的同质化，降低了质量，并削弱了自助出版和传统出版作者的努力。

2. 谷歌搜索变化及其对出版商的影响

谷歌的AI驱动搜索功能，特别是搜索生成体验，为用户直接在搜索引擎中提供答案。这一转变减少了用户访问内容来源网站的需求，导致小型出版商的流量大幅下降。许多自助出版作者和独立网站的可见性急剧下降，因为谷歌现在更倾向于大型、更成熟的平台和AI生成的摘要。小型出版商正在被挤出生态系统，他们的收入模式——通常基于广告展示或联盟营销——在这种压力下崩溃。

TikTok在出版界的影响不可低估。虽然像#BookTok这样的平台为许多作者带来了图书销售的增长，但它也将市场的焦点转向了快节奏、趋势驱动的内容。在TikTok上病毒式传播的书籍往往是不确定的，使营销努力依赖于社交媒体趋势，而不是传统的评论系统或出版商推广。这一基于趋势的发现过程可能使许多作者——尤其是那些与TikTok年轻、病毒式驱动的受众不共鸣的作者——难以找到成功，即使他们的作品写得好或受到好评。

4. 像Perplexity这样的AI搜索平台正在重新定义内容访问

像Perplexity这样的AI驱动搜索引擎为传统和数字出版商创造了新的挑战。通过聚合和总结来自各种来源的内容——通常未经明确许可——这些平台削弱了原始出版商通过点击、订阅或广告生成收入的能力。正如《纽约时报》与Perplexity之间的法律斗争所见，人们对版权侵权的担忧日益增加，AI平台在没有补偿创作者的情况下有效地重新分发内容。这种新的AI驱动搜索模式使内容生产者更难保护其知识产权并从中获利。

新闻业的未来是什么样的？谁来为此买单？

在不久的将来，新闻机构将主要由政府、纳税人资金、金融机构或像我们这样的软件公司赞助。这一转变将通过自动化和AI集成将信息获取和出版的努力降至最低。然而，新闻报道将保持独立，因为政府、金融机构和软件公司对获取准确、实时的数据有强烈兴趣。虽然新闻组织的结构将不再是独立的或自给自足的，但赞助模式将确保高质量、独立的报道继续服务于赞助者对可靠信息的需求，即使传统的新闻商业模式变得过时。

你知道吗？

Perplexity，由杰夫·贝佐斯支持的AI搜索引擎，因涉嫌未经许可总结其付费内容而面临《纽约时报》的法律行动。这反映了传统媒体与AI平台之间在内容所有权和收入分享方面的紧张关系。
谷歌算法的更新导致小型出版商的流量下降高达80%，导致许多出版商在多年的投资和努力后关闭。
TikTok的#BookTok社区负责推动病毒式趋势，可以在一夜之间将一本不知名的书变成畅销书，但这些趋势的不确定性使得成功难以持续。
生成式AI工具现在被用于写作、编辑甚至营销书籍，将传统出版商排除在创意过程的许多方面之外。

结论：内容消费的新时代

生成式AI、谷歌的搜索更新、TikTok的病毒式影响和像Perplexity这样的AI驱动搜索引擎的结合正在迅速侵蚀传统和数字出版业。对于内容创作者——无论是作者、记者还是博主——这一领域正变得比以往任何时候都更具挑战性。传统出版商、自助出版商和小型数字出版物必须适应这些变化，否则将面临灭绝。随着内容创作和消费的不断演变，只有那些能够驾驭AI、搜索算法和社交媒体趋势复杂世界的人才能在这个新的出版时代生存和繁荣。