奈飞第二季度财报显示用户和收入增长
奈飞的第二季度财报显示了显著的增长，流媒体服务在全球用户数量和广告支持的会员数量方面都有所增加，与去年同期相比，广告支持的会员数量增长了34%。公司收入飙升至95.6亿美元，超出了预期，总会员数达到2.7765亿，也超过了早前的预测。奈飞的股票因其打击密码共享和推出更便宜的广告支持订阅层级的举措而受到积极影响。公司现在预计全年收入将增长14%至15%，高于之前的估计。在本季度，奈飞报告的净利润为21.5亿美元，较2023年同期有显著增长。
这家流媒体巨头还见证了全球付费会员数量同比增长16.5%，总数达到2.78亿。奈飞计划从2025年开始停止提供季度会员数量，转而关注收入、营业利润率和用户参与度作为关键绩效指标。此外，公司通过推出自己的广告平台和引入如NFL比赛等直播体育内容，多元化了其内容战略，目的是吸引更多广告商。尽管有这些变化，像《布里奇顿》这样的原创节目继续推动观众参与。广告支持的订阅层级获得了显著的受欢迎程度，超过45%的注册来自其可用的市场。然而，奈飞承认广告收入不会在未来几年内作为主要增长驱动力，因为公司专注于扩大其运营和变现其广告库存。
关键要点
- 奈飞在2024年第二季度广告支持的会员数量增长了34%。
- 全球付费会员数量激增至2.78亿，同比增长16.5%。
- 公司的收入超出了预期，达到95.6亿美元。
- 奈飞将在2025年后停止报告季度会员数量。
- 重点正在转向变现不断扩大的广告库存。
分析
奈飞向广告支持层级和内容多元化的战略转变有助于用户和收入的增长。这一举措直接惠及股东和广告商，可能会加剧市场对竞争对手的压力。决定在2025年停止报告季度会员数量的决策表明了公司对收入和用户参与度指标的战略关注，这可能会影响投资者的看法和市场动态。长期来看，奈飞在直播体育和广告平台开发方面的扩张可能会巩固其市场领导地位，尽管对广告收入作为增长驱动力的依赖持谨慎态度。
你知道吗？
- 广告支持层级：
- 广告支持层级是一种定价模式，用户以观看广告为代价，以较低的成本访问内容。这种策略使奈飞等公司能够吸引对价格敏感的客户，他们可能不会选择无广告的高级版本。
- 广告支持层级的引入还可以通过提供更实惠的选择来提高整体用户参与度和留存率，可能会通过更高的订阅数量和广告收入增加收入。
- 营业利润率：
- 营业利润率是一个财务指标，衡量公司从其核心业务运营中产生的利润百分比，不包括税和其他费用。它是通过将营业利润除以收入来计算的。
- 奈飞强调营业利润率作为一个关键指标，表明了公司优先考虑运营效率和盈利能力，而不仅仅是关注用户增长。
- 广告库存：
- 广告库存指的是平台内可用于展示广告的可用槽位或空间。对于奈飞这样的流媒体服务，这包括内容播放前后的广告位。
- 变现广告库存涉及优化这些空间以通过广告产生收入，这在平台扩大并吸引更多广告商时是一个重要的收入来源。