Netflix 超预期完成第三季度目标：用户增长、创纪录收入和战略调整推动成功

Netflix在2024年第三季度新增了510万新用户，全球用户总数达到2.827亿。这一增长超过了华尔街的预期，尽管这是超过一年来的最小增幅。收入同比增长15%，达到983亿美元，每股收益（EPS）为5.40美元，远高于分析师的预测。

广告支持的订阅层级，每月收费6.99美元，在这一增长中发挥了重要作用，超过50%的新用户来自这一层级。热门内容如《完美伴侣》和《东京骗子》也促成了Netflix的强劲表现。

这一强劲表现发生在2024年第三季度，全球范围内的结果涵盖了所有Netflix市场。这一增长可归因于广告支持层级的成功扩展和新热门内容的发布，包括《完美伴侣》和《东京骗子》。广告支持层级每月收费6.99美元，是主要驱动力，占可用地区新用户注册的50%以上。

用户激增：Netflix新增了510万新用户，总数达到2.827亿。值得注意的是，超过一半的新用户选择了广告支持层级，表明消费者偏好转向更实惠的选项。
创纪录的财务表现：Netflix的收入飙升至983亿美元，同比增长15%，净利润达到23亿美元，高于去年的16亿美元。公司还实现了29亿美元的季度营业利润，利润率达到创纪录的30%。
内容亮点：尽管缺乏“必看”内容，Netflix成功吸引了观众，新剧《完美伴侣》和回归的热门剧《眼镜蛇》以及《艾米丽在巴黎》表现出色。即将推出的内容将更加精彩，包括备受期待的《鱿鱼游戏》新季和WWE直播内容。
战略调整：Netflix计划在2024年底停止报告用户数量，转而关注利润率和收入增长等指标，强调盈利能力而非用户数量。
订阅费用上涨：随着密码共享打击带来的增长放缓，Netflix正在考虑提高订阅价格。如果不平衡好消费者负担能力，这可能会带来挑战。

Netflix 2024年第三季度的业绩凸显了公司在市场饱和和内容制作罢工等挑战中适应和繁荣的能力。以下是一些深入见解：

广告支持层级的成功：每月6.99美元的广告支持计划证明有效，占新用户注册的50%以上。在经济不确定时期，这一层级的实惠性可能特别吸引预算有限的订阅者，同时允许Netflix通过广告多元化收入来源。
收入和盈利能力关注：通过将重点从用户数量转向盈利能力指标，Netflix旨在增强投资者对其长期增长的信心。这一举措表明，尽管用户增长接近天花板，公司仍对其市场领导地位充满信心。
内容战略：随着2025年恢复正常的内容发布，Netflix正准备迎接强劲的一年。高调的发布如《怪奇物语》和《星期三》将有助于推动用户参与和留存。
市场饱和担忧：尽管第三季度表现强劲，但一年多来的最小用户增长可能暗示市场接近饱和。Netflix即将提高价格的策略也可能对用户数量造成压力，特别是如果竞争对手如Disney+或Amazon Prime保持较低价格或更广泛的捆绑服务。
股票表现和财务健康：Netflix的股价在发布业绩后上涨5%，年内上涨41%。分析师认为Netflix的强劲盈利和现金流，强调其在激烈竞争的行业中的韧性。

鱿鱼游戏回归：Netflix的超级热门剧《鱿鱼游戏》即将回归，有助于提振用户兴趣。原剧是Netflix观看次数最多的剧集之一，其回归预计将产生巨大轰动。
WWE直播内容加入：Netflix正通过在其平台上添加WWE直播内容进入体育娱乐领域。这一举措是其扩大内容范围和吸引更广泛观众战略的一部分。
不再报告用户数量：从2025年开始，Netflix将不再定期报告用户数量——这是公司如何传达其成功的一个重大转变。相反，它将关注收入和盈利能力，这些指标强调了其从不惜一切代价增长到可持续盈利的转变。
广告层级尚未成为主要收入驱动因素：尽管广告支持层级增长迅速，Netflix预计广告不会成为2025年收入增长的主要驱动因素。相反，公司专注于利用广告扩大市场覆盖面，吸引可能不会订阅的观众。

Netflix 2024年第三季度的业绩揭示了一个不断创新和增长的流媒体巨头，尽管它正在应对饱和的市场和不断变化的消费者期望。尽管公司面临挑战，但其财务结果和战略调整表明Netflix已为未来的成功做好了准备。请关注他们在2025年的新内容——这将是一个激动人心的年份。

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