Netflix 削减投资和资源，韩国剧集遇阻
Netflix 在韩国娱乐产业的历程可谓是变革性的，重塑了全球对韩国内容的认知。然而，2024 年对这家流媒体巨头来说却是动荡的一年，导致其在该地区的投资进行了重新调整。尽管 Netflix 在 2022 年和 2023 年凭借韩国电视剧和电影取得了前所未有的成功，但 2024 年一些备受瞩目的项目的表现不佳，促使公司战略转变。随着有关制作预算减少和演员片酬削减的报道出现，Netflix 在韩国的未来引发了人们对其内容制作的可持续性及其满足不断变化的观众期望的能力的紧迫疑问。
演员片酬和制作预算的削减
业内人士透露，Netflix 对参与其韩国制作的演员实施了大幅度的降薪。男主角片酬上限为 5 亿韩元，女主角则限制在 2.5 亿韩元。这些变化反映了整体制作预算的普遍减少，资源集中在已获成功的系列剧的续集上，而不是风险较高的原创内容。
据报道，这一趋势始于 2023 年，表明这是一次有意的转变，与已完成的 2024 年项目无关，但将严重影响 Netflix 2025 年的电视剧和电影阵容。业内人士认为，Netflix 正在应对爆款剧集几率下降的情况——这一模式因该公司在 2024 年投资数百亿韩元于表现不佳的电视剧而加剧。
战略转移：日本和综艺节目
Netflix 的战略转变与迪士尼+ 等竞争对手形成鲜明对比，后者仍然“全力以赴”地进军韩国市场。相反，Netflix 将重点转向成本较低的日本市场，试图通过制作财务风险较低的内容来最大限度地提高回报。
然而，Netflix 并没有完全放弃韩国内容。综艺节目成本效益高，观众参与度强，仍然是重点关注领域。例如，去年大热剧集《黑白厨师》的成功鼓励 Netflix 扩大其韩国综艺节目的数量，强化了其对高影响力、低成本节目的偏好。
士气和行业批评
这些变化的影响波及到了 Netflix 韩国公司的内部运营。Netflix 韩国公司的一位消息人士透露，公司交付业绩的压力加剧，导致员工之间出现紧张和士气低落的环境。此外，Netflix 据报道已裁减了在韩国市场的员工。
Netflix 处理演员片酬的方式也引发了批评。虽然 Netflix 此前曾提高薪酬以吸引顶级人才，但业内人士现在指责该公司“背弃”了这些演员，大幅削减了他们的报酬。这一突然的转变凸显了流媒体平台与当地制作生态系统之间存在的不稳定关系，尤其是在韩国这样竞争激烈的市场。
Netflix 2024 年：喜忧参半的一年
2024 年证明了 Netflix 韩国剧集阵容充满挑战的一年，尽管取得了一些显著的成功，但一些备受期待的项目却未能达到预期。
令人失望的表现
- 《等级》: 这部于 2024 年 6 月上映的青少年电视剧因其公式化的剧情和缺乏创新而受到批评。虽然它在上映后不久就排名 Netflix 全球十大非英语电视剧榜单第二名，但评论家将其评价为“一部对所有你看过的青少年电视剧的懒惰翻版”。
- 《甜蜜家园 3》: 这部末日恐怖系列剧的第三部作品评价褒贬不一，使其成为业内专家评选的当年最令人印象不深刻的韩国电视剧之一。
- 《京城生物 2》: 尽管这部惊悚片的第二季备受期待，但它却受到了严厉批评，进一步突显了 Netflix 在续集方面面临的困境。
- 《大胆爱我》: 这部浪漫喜剧创下了韩国黄金时段电视剧的历史最低收视率，导致 KBS2 暂停了其周一至周二的电视剧时段。
显著的成功
- 《青蛙》: 这部于 2024 年 8 月上映的悬疑犯罪惊悚片获得了评论界的好评，并被 NME 评选为年度十大最佳韩国电视剧之一。
- 《鱿鱼游戏》第二季: 尽管备受期待，但续集的评价褒贬不一，评论家好评率为 86%，但观众评分却只有 62%。该剧集的上映也影响了与该系列剧相关的韩国公司，其股价受到了冲击。
虽然一些项目大放异彩，但旗舰剧集的表现不佳，导致人们认为 Netflix 韩国内容在 2024 年表现平淡。
明显的对比：2022 年和 2023 年的辉煌
与 2024 年形成鲜明对比的是，Netflix 在 2022 年和 2023 年取得了巨大的成功，巩固了其在韩国内容领域的霸主地位。
2022 年亮点
- 《非常律师禹英禑》: 一部成为全球现象的法庭剧，以其对自闭症的刻画和独特的叙事而备受赞誉。
- 《僵尸校园》: 这部僵尸高中惊悚片吸引了全球关注，成为 Netflix 表现最佳的非英语剧集之一。
- 《黑暗荣耀》（第一部）: 一部以其扣人心弦的叙事和精彩的表演而吸引观众的复仇剧。
- 《20世纪少女》: 一部在全球观众中引起共鸣的怀旧爱情电影。
2023 年亮点
- 《黑暗荣耀》（第二部）: 这部热门剧集的结局延续了其全球赞誉。
- 《Physical: 100》: 一部成为 Netflix 当年最受欢迎节目之一的真人秀生存节目。
- 《王后制造者》: 一部因其强大的女性角色和引人入胜的故事而广受好评的政治剧。
- 《浪漫速成班》: 这部暖心的浪漫喜剧俘获了观众的心。
这些项目的成功得益于高质量的制作、强大的故事和战略性的营销，为 2024 年设定了很高的标准。
2024 年表现不佳背后的原因
2024 年的挑战可以追溯到几个相互关联的因素：
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期望值过高: 在 2022 年和 2023 年取得成功之后，观众期待具有突破性叙事和高制作价值的作品。然而，《甜蜜家园 3》和《鱿鱼游戏 2》等续集却难以达到这些崇高的标准。
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创意疲劳: 熟悉的比喻和公式化的故事情节导致观众参与度下降，例如《等级》的反响平平。
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内容过剩: 由于竞争平台上充斥着大量的韩国内容，Netflix 难以将其作品与众不同。
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观众偏好的转变: 观众越来越需要多样化和创新的故事讲述方式，而一些 2024 年的作品未能做到这一点。
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市场竞争: 迪士尼+（《Moving》）和 TVING、Coupang Play 等本地平台发布了广受好评的内容，掩盖了 Netflix 的努力。
战略转变：削减预算和关注成熟系列剧
业内人士的报告显示，Netflix 韩国内容战略发生了重大变化：
- 预算减少: 演员片酬据报道已被削减，男主角上限为 5 亿韩元，女主角为 2.5 亿韩元。
- 关注续集: Netflix 专注于成熟系列剧，限制了原创内容相关的风险。
- 增加对综艺节目的投资: 在《黑白厨师》等经济型节目的成功之后，Netflix 加大了对韩国综艺节目的投入。
这些变化反映了 Netflix 在竞争激烈的流媒体环境中试图在成本效益和观众保留之间取得平衡。
对韩国娱乐产业的更广泛影响
Netflix 不断变化的战略对韩国娱乐产业具有深远的影响：
- 创作挑战: 关注盈利能力可能会扼杀创新，制片厂优先考虑商业上安全的项目，而不是实验性叙事。
- 行业依赖: 依赖 Netflix 的小型制作公司面临着平台缩减投资带来的财务不确定性。
- 文化输出: 减少对韩国电视剧的投资可能会减缓韩流在全球的传播速度。
未来展望：挑战与机遇
尽管 2024 年充满挑战，但 Netflix 的韩国内容制作仍具有复苏的潜力：
- 多样化: 扩展到未开发的市场并尝试新的类型可能会重振 Netflix 的韩国作品。
- 合作: 与当地创作者和制片厂合作可能会产生文化上真实且创新的内容。
- 人工智能整合: 利用人工智能分析观众趋势可以帮助 Netflix 完善其内容策略。
通过承担创意风险并适应观众的需求，Netflix 有机会重新获得其在韩国娱乐领域的领导地位。
结论
Netflix 在 2024 年喜忧参半的业绩凸显了在不断变化的流媒体市场中保持主导地位的挑战。虽然这一年缺乏前几年的突破性热门剧集，但这为该平台重新调整其方法提供了宝贵的经验教训。通过战略调整和对质量的重新关注，Netflix 可以继续在塑造全球舞台上韩国娱乐的未来方面发挥关键作用。