谷歌与Meta秘密广告活动针对青少年引发争议
想象一下，在社交媒体上看似无害地浏览，却被定向广告狂轰滥炸。原来，谷歌和Meta联手进行了一项秘密行动，向13至17岁的青少年展示广告。尽管谷歌规定禁止向儿童投放广告，但他们巧妙地将某些用户在其广告系统中标记为“未知”，从而绕过了年龄和性别的识别。不出所料，这个“未知”群体主要由年轻用户组成，使谷歌得以利用这一漏洞，违反了自己的政策。
这一秘密行动由著名广告公司Publicis的子公司Spark Foundry策划。在加拿大进行了2月至4月的试点后，该活动于5月扩展到美国。整个计划包括全球推广和宣传其他服务，包括Facebook提供的服务。这一秘密合作发生在谷歌广告收入下降和Meta面临年轻用户转向TikTok等平台的背景下。
对此，谷歌已启动调查并迅速停止了该活动。他们还承诺将更加警惕，防止销售代表协助广告商规避规定。这类似于试图在数字领域恢复秩序，确保遵守规定。
分析师对Meta和谷歌最近的合作表示了重大关切和批评，该合作涉及在YouTube上向青少年投放广告。这一秘密进行的合作因违反谷歌自身关于禁止向18岁以下用户投放个性化广告的政策而受到谴责。该活动最初在加拿大运行，然后扩展到美国，通过将青少年用户标记为“未知”在谷歌的广告系统中，从而绕过了年龄和性别的限制。
专家认为，这一秘密行动突显了科技巨头面临的一个更广泛的伦理困境，即利润动机与保护脆弱用户的责任之间的冲突。该活动的曝光引发了加强监管和提高数字广告实践透明度的呼声。包括家长、教育工作者和儿童权益团体在内的利益相关者表达了愤怒，强调需要强有力的保护措施来确保年轻用户的心理健康和隐私。在反弹之后，谷歌已停止该活动，并承诺进一步调查此事，以防止未来违反其政策。
关键要点
- Meta和谷歌秘密通过Instagram和YouTube针对青少年投放广告，违反了谷歌的广告政策。
- 谷歌利用“未知”人口统计类别，伪装对年轻用户的广告定向。
- Spark Foundry与Meta和谷歌合作，在加拿大和美国进行了这一非法营销活动。
- 该活动旨在增加广告收入，以应对收入下降和用户偏好转向TikTok的情况。
- 谷歌已终止该行动并启动调查，加强了关于未成年人的广告规定。
分析
由Meta、谷歌策划，并由Spark Foundry促成的秘密广告定向策略，利用漏洞违反了谷歌关于青少年保护的规定。受财务压力和与TikTok竞争的影响，这一策略在加拿大和美国试行，旨在加强广告收入并保留年轻用户的忠诚度。后果包括Meta和谷歌的声誉受损，可能受到监管审查，以及消费者怀疑的增加。长期来看，两家公司可能面临更严格的广告规定和增加的合规成本，而Spark Foundry可能面临客户信任和业务前景的损失。
你知道吗？
- Spark Foundry：作为Publicis Groupe的一部分，Spark Foundry专注于为不同客户在各种媒体平台上策划和管理广告活动。值得注意的是，他们因在Instagram和YouTube上利用谷歌广告定向系统的漏洞针对青少年进行有争议的广告活动而备受关注。
- 广告定向中的“未知”人口统计类别：在数字广告领域，“未知”人口统计类别表示广告平台无法确定特定人口统计细节（如年龄、性别或兴趣）的用户。通常在平台的算法无法根据用户的在线行为或账户信息识别用户时使用，在这种情况下，谷歌涉嫌利用这一类别定向年轻用户，从而绕过了他们自己对儿童广告的限制。
- 广告收入下降和用户转向TikTok：这指出了社交媒体和数字广告的动态环境，其中用户（特别是年轻群体）向TikTok等平台的迁移对谷歌和Meta等老牌玩家构成挑战。这种转变可能显著影响他们的业务战略和收入来源，正如他们在努力通过非常规手段针对年轻受众，尽管有内部政策。