贝尼奥夫拥有《时代》杂志的背后故事
当贝尼奥夫和他的妻子林恩在2018年从梅雷迪思公司收购《时代》杂志时，这一举动对于这位主要以其Salesforce领导地位而闻名的科技巨头来说是一个大胆的举措。此次收购旨在重振杂志的传统，该杂志拥有超过1亿读者，其中包括约5000万数字访问者。自一个多世纪前创立以来，《时代》杂志一直是一份标志性的美国出版物，去年庆祝了其101周年纪念。尽管有着悠久的历史，但像许多传统媒体一样，《时代》杂志也面临着财务压力和运营困难。
为了应对这些挑战，贝尼奥夫将重点转向基于事件的收入流。近年来，《时代》杂志显著扩大了其活动业务，从2022年的10场活动增加到去年的18场，推动了年度收入增长55%。然而，即使在这些增长努力下，贝尼奥夫似乎也在重新考虑《时代》杂志作为长期投资的可行性。
挣扎的媒体格局和更广泛的环境
《时代》杂志可能的出售正值传统媒体的关键时刻。在与YouTube、TikTok和Instagram等数字参与巨头竞争时，传统出版物的读者数量正在下降，往往难以将其基于印刷的模式转变为盈利的数字格式。整个行业中，媒体公司正在应对印刷发行量和广告收入的下降，促使许多公司探索合并、收购或合作伙伴关系以维持生存。
安特纳集团对收购《时代》杂志的兴趣突显了这一转变，特别是当国际媒体公司将目光投向美国市场时。此次收购还将使安特纳能够通过一个可识别的品牌来增强其投资组合，并利用《时代》杂志的既有影响力来扩大其在内容和品牌信誉方面的影响力。
马克·贝尼奥夫：科技巨头和媒体实验者
贝尼奥夫仍然是科技行业的重要人物，目前担任Salesforce的首席执行官，个人财富估计为107亿美元，使他跻身世界最富有人士之列。他进入媒体领域与《时代》杂志标志着他偏离了其核心业务重点——技术。尽管他的领导为《时代》杂志带来了一些运营创新，但该杂志尚未达到技术投资者所寻求的数字盈利基准。
我们的预测：贝尼奥夫退出和安特纳集团进入的潜在影响
如果贝尼奥夫与安特纳集团达成交易，这将标志着媒体投资格局的重要转变。贝尼奥夫可能退出《时代》杂志反映了传统媒体运营复杂性的认识，即使在通过活动增加收入的努力中也是如此。对于贝尼奥夫来说，退出媒体领域可能表明传统媒体的回报与其技术背景中典型的增长驱动预期不一致。这一举动表明，贝尼奥夫可能会将精力重新集中在更有利可图、以技术为中心的机会上，可能会放弃传统媒体，转而支持更符合Salesforce数字理念的领域。
然而，对于安特纳集团来说，此次收购代表了进入美国市场的有利切入点。拥有《时代》杂志将为安特纳提供一个受信任的美国受众，为在美国扩展媒体和娱乐业务奠定基础。该公司可能会寻求通过多样化的内容方法重新定位《时代》杂志——结合数字、基于事件和多媒体渠道。如果成功，这可能会引发类似的收购，因为外国投资者认识到投资美国传统媒体资产并将其重新构想为全球内容巨头的机会。
对整个行业的更广泛影响是巨大的。成功的收购可能会导致其他陷入困境的传统媒体寻求外国投资或合作伙伴关系，可能会重塑竞争格局。像《时代》这样的传统品牌可能成为高增长内容市场的核心，由全球投资推动，并演变为提供文化共鸣、本地相关内容。如果这一趋势继续下去，可能会引发一波合并和收购浪潮，因为传统美国品牌寻求与数字优先平台合作，以跟上现代消费者的需求。
总之，贝尼奥夫可能的撤资和安特纳集团的兴趣可能会为未来十年传统媒体如何转型树立先例，将传统信誉与在日益数字化的世界中生存所需的敏捷性和创新相结合。