乐高逆势增长，2024年上半年营收增长13%
乐高公司报告称，2024年上半年营收增长13%，达到310亿丹麦克朗（约合465亿元人民币），在通胀导致玩具行业销售放缓的背景下逆势增长。首席执行官倪志伟将这一成功归功于公司多元化产品线的强劲销售，其中乐高Icons、乐高Creator以及与Epic Games的《堡垒之夜》合作推动了增长。
与竞争对手美泰和孩之宝不同，乐高实现了销量增长。这一稳定表现是在2023年消费者倾向于选择低价套装的趋势之后出现的。乐高广泛的产品线，包括《哈利·波特》和《星球大战》等热门系列，以及如花卉和著名艺术品等创新设计，继续吸引着儿童和成人。
尽管美国和欧洲市场销售强劲，但中国市场因减少对大型商品的支出和购买频率降低而停滞不前。尽管如此，乐高对中国市场的长期潜力持乐观态度，并计划在下半年全球新开40家门店，其中包括在中国新开20家门店。
可持续发展是乐高的重点，公司计划将可持续和可回收材料的使用量比2023年增加近一倍。倪志伟强调，乐高承担了可持续材料增加的成本，不将其转嫁给消费者，旨在引领行业向更可持续的实践迈进。公司的目标是未来几年内从可持续来源采购一半的原材料。
乐高在面临挑战的行业中脱颖而出，其广泛的产品范围和创新重点推动了增长。公司对全球扩张（特别是在中国）和可持续发展的承诺预计将继续推动乐高在整体低迷的玩具市场中前进。
关键要点
- 乐高2024年上半年营收增长13%，达到465亿元人民币。
- 尽管行业销售下滑，公司市场份额仍在增长。
- 乐高在其产品线中实现增长，特别是乐高Icons和乐高Creator。
- 玩具制造商计划在2024年上半年新开40家门店，扩大在中国的业务。
- 乐高计划将可持续和可回收材料的使用量增加近一倍。
分析
乐高在行业低迷中的韧性可归因于其多样化的产品供应和战略合作伙伴关系，特别是与Epic Games的合作。这使得乐高在与美泰和孩之宝等销售下滑的竞争对手相比处于有利地位。公司对可持续发展的关注以及承担更高材料成本的做法可能增强长期品牌忠诚度和行业领导地位。尽管面临当前市场挑战，乐高在中国扩张的计划反映了其对未来增长的信心。虽然短期市场份额增长明显，但这些战略可能长期内重塑行业标准和消费者期望。
你知道吗？
- 乐高Icons和乐高Creator:
- 乐高Icons: 该产品线面向成年收藏家和爱好者，通常包括复杂精细的模型，吸引对乐高建筑艺术感兴趣的成熟观众。
- 乐高Creator: 该系列面向更广泛的受众，包括儿童，专注于提供允许创意搭建的套装，促进想象力和不同年龄段建筑技能的发展。
- 与Epic Games的《堡垒之夜》合作:
- Epic Games的《堡垒之夜》: 这是一款流行的在线视频游戏，以其大逃杀模式著称。与乐高的合作涉及基于《堡垒之夜》角色和主题的套装，利用游戏的庞大粉丝群推动销售和品牌参与。
- 乐高产品的可持续性:
- 可再生和可回收材料: 乐高致力于增加使用生物基塑料或可回收材料等可再生材料，与全球环保制造趋势相符。