贺锦丽加大竞选力度，斥资3.7亿美元投放广告
民主党总统候选人贺锦丽在11月大选前夕加大了竞选力度，启动了大规模的广告购买计划。贺锦丽竞选团队为关键摇摆州的电视和在线广告拨款高达3.7亿美元，计划从劳动节开始实施。这一巨额投资包括1.7亿美元用于电视广告，2亿美元用于Hulu、YouTube和Spotify等知名平台的数字广告。这一战略分配旨在在高收视率事件期间获得最佳广告位，包括NFL比赛和热门电视节目首播，同时努力争取更有利的费率。
这一战略举措是在贺锦丽努力在选民中树立自己独特形象的背景下出台的，尤其是在乔·拜登总统退出竞选并随后支持她之后。竞选团队声称，通过提前预订广告空间，他们可以避免临近播出日期时费率上涨和可用广告位短缺的问题。相比之下，特朗普竞选团队认为没有追赶的紧迫性，认为贺锦丽的巨额广告支出是奢侈且效果不佳的。
贺锦丽对数字广告的重视标志着向通过多种媒体平台与选民互动的转变，竞选团队计划将更多资金用于数字说服媒体，这将是历史上任何政治实体中投入最多的。此外，竞选团队还战略性地在福克斯新闻上投放日间广告，以吸引更温和的观众，包括前共和党候选人尼基·黑利的潜在支持者。
这次广告闪电战是竞选的最后冲刺，两党在其各自的大会后都向摇摆州选民发出了最后的呼吁。与拜登2020年的竞选相比，贺锦丽在宾夕法尼亚州的电视广告支出翻了一番，在威斯康星州的支出增加了两倍多，在乔治亚州的支出增加了四倍，在内华达州的支出增加了六倍。
专家指出，这一举措凸显了数字参与在政治竞选中的日益重要性，旨在接触更年轻、更多样化的选民。政治分析师认为，这一策略在摇摆州可能至关重要，因为它能在高峰观看事件期间有效针对关键人群。
这一大规模投资也反映了数字广告支出持续上升的行业趋势，使得竞选活动更加依赖于精确的数据驱动方法来更精准地定位选民。相比之下，特朗普竞选团队的批评者认为，贺锦丽的广告支出可能是奢侈的，且效果无法保证，因为他们优先考虑其他选民接触方式。
贺锦丽的举措表明，越来越多的人认识到需要将传统电视与数字战术相结合，以吸引更广泛的受众。这种结合可能为未来的竞选活动树立先例，尤其是在他们如何为在线和流媒体平台预算方面。
关键要点
- 贺锦丽竞选团队为11月大选前的电视和数字广告预留了3.7亿美元。
- 其中1.7亿美元用于电视广告，2亿美元用于YouTube和Spotify等平台的数字广告。
- 竞选团队旨在在竞争对手之前获得高收视率的广告位，数字广告的显著关注反映了媒体战略的转变。
- 广告闪电战积极针对福克斯新闻上的温和观众，并希望影响摇摆州选民。
分析
贺锦丽竞选团队策划的3.7亿美元广告闪电战旨在主导媒体曝光，利用提前预订来以较低成本获得黄金时段广告位。这一战略方法精心针对一系列渠道的关键人群，包括数字平台和福克斯新闻，从而扩大了其覆盖范围和影响力。此外，这一举措体现了向数字媒体的战略转变，可能重塑竞选广告规范。短期内，这可能增强贺锦丽的可见度和选民参与度，尤其是在摇摆州。长期来看，这种方法可能塑造未来的竞选策略，强调数字存在和早期广告布局以优化预算利用的重要性。
你知道吗？
- 数字说服媒体：指政治竞选用于影响和说服选民的在线平台和工具。这包括社交媒体上的广告、流媒体服务如Hulu和YouTube以及音频平台如Spotify。贺锦丽竞选团队对数字说服媒体的重点关注是一种战略举措，旨在利用这些平台在不同人群中的广泛使用来接触更广泛和更多样化的受众。
- 摇摆州：也称为关键州，这些州在美国选举中没有单一候选人或政党拥有明确且持续的优势。这些州在决定总统选举结果中起着关键作用，因为它们拥有大量选举人票，能够影响选举结果。贺锦丽竞选团队为关键摇摆州的广告分配了3.7亿美元，突显了这些州在其选举战略中的重要性。
- 广告库存和费率：广告库存指电视、广播或在线平台上可用的广告位。广告费率指放置这些广告的价格。在高收视率事件如NFL比赛或热门电视节目首播期间，广告库存可能变得有限，费率可能显著上升。通过提前预订广告，贺锦丽竞选团队旨在以较低费率获得黄金时段广告位，从而避免临近选举日期时成本上涨和广告位短缺的问题。