极悦汽车突遭崩盘：员工直播控诉，CEO陷入困境
中国电动汽车(EV)领域一颗冉冉升起的新星——极悦汽车，突然陷入危机，数千名员工和利益相关者陷入困境。公司突然垮台，缘于多个名为“极悦汽车销售门店”的抖音账号在成都、杭州、上海和深圳等主要城市发起令人不安的直播。这些直播揭露了公司的混乱局面，销售人员透露极悦汽车即将解散，且公司未对受影响的员工提供任何支持。
发生了什么
2024年12月12日，极悦汽车注册的抖音账号开始在全国各地的销售门店进行直播，发布令人担忧的更新。成都、杭州、上海和深圳等城市的员工利用这些平台揭露了公司迅速瓦解的事实，并表示极悦汽车没有计划为员工提供寻找新工作的缓冲期。直播中呈现出一种“放弃”的基调，描绘了公司内部斗争的严峻图景。
与此同时，极悦汽车CEO夏宜平发现自己被公司总部焦急的员工包围。内部广播捕捉到了紧张的气氛，员工们就公司的困境与CEO对质。当天早些时候，夏宜平举行了一次持续一个多小时的内部会议，处理了20多名员工的投诉，包括拖欠工资、停止缴纳社会保险以及不明确的遣散费方案。尽管承认面临挑战，但夏宜平未能就解决这些问题提供明确的时间表，他向员工保证公司不会倒闭，并正在积极寻求额外融资。
这场动荡的导火索出现在12月10日，有报道称，极悦汽车的主要股东百度和吉利已经停止进一步投资。这一发展标志着极悦汽车的汽车生产运营即将结束。第二天，夏宜平试图通过视频会议稳定局面，概述了旨在重组公司的“2.0创业阶段”。然而，他的保证并没有平息员工日益增长的不安情绪，员工们担心CEO可能会完全放弃公司。
主要要点
- 突然解散: 极悦汽车宣布立即停止运营，导致3000多名员工没有明确的补偿。
- 股东撤资: 主要投资者百度和吉利撤回了进一步的资金，导致公司财务崩溃。
- 员工困境: 在公司解体之际，员工面临着工资拖欠、社会保险中断以及不确定的遣散费问题。
- 领导层争议: CEO夏宜平因管理不善和不愿下台而受到批评，加剧了危机。
- 市场影响: 极悦汽车的倒闭凸显了中国电动汽车市场新进入者面临的激烈竞争和高失败率。
深入分析
极悦汽车的倒闭，严酷地提醒人们中国电动汽车行业的波动性。尽管最初由于获得科技巨头百度和汽车巨头吉利的支持而充满乐观情绪，但极悦汽车的轨迹凸显了新进入者在这个饱和且竞争激烈的市场上面临的挑战。
财务管理不善: 极悦汽车倒闭的核心是严重的现金流问题。公司严重依赖持续融资来维持运营，但百度和吉利撤资后，公司资金链断裂。工资拖欠、社会保险缴纳中断以及拖欠供应商和媒体合作伙伴的债务，都显示出更深层次的财务管理不善。
运营挑战: 极悦汽车积极的市场策略，包括频繁的打折和广泛的直播活动，最初推动了销售增长，但从长远来看是不可持续的。公司依赖促销策略而非扎实的产品开发和客户满意度，导致了暂时的销售激增，而如果没有强有力的资金支持，这些增长就无法维持。
领导力缺失: CEO夏宜平处理危机的做法受到了广泛批评。他的做法被认为是回避问题和自保，而不是提供透明和可行的解决方案。缺乏清晰的沟通和明确的员工补偿计划，损害了信任，加剧了公司内部的紧张气氛。
投资者关系: 百度和吉利撤资，凸显了良好投资者关系和可持续商业模式的重要性。如果没有这些主要股东的持续支持，极悦汽车缺乏应对市场低迷和运营问题的财务韧性。
市场影响: 极悦汽车的失败，又给中国电动汽车制造商面临的诸多挑战增添了新的内容。市场虽然蓬勃发展，但不仅需要创新产品，还需要健全的财务策略和有效的管理。随着竞争的加剧，只有能够平衡快速增长和可持续发展实践的公司才能生存下去。
你知道吗？
- 起源和发展: 极悦汽车以前被称为集度汽车，由百度（55%）和吉利（45%）共同支持。生产资质问题导致公司更名，股份调整为百度35%和吉利65%。
- 产品线: 极悦汽车于2023年10月推出了首款量产车型极悦01，随后于2024年9月推出了极悦07轿车。尽管最初的销售业绩不佳，但大幅降价暂时将月交付量提高到约1200辆。
- 营销策略: CEO夏宜平将最近的销售增长归因于广泛的直播和社交媒体互动，声称发布了超过130万个视频，曝光量超过1亿次。然而，内部人士认为，极悦01的大幅降价是销售增长背后的主要推动力。
- 公司架构: 极悦汽车依托吉利的先进平台和百度的技术实力，旨在整合尖端的智能驾驶技术。尽管如此，该公司在推出有效的自动驾驶功能方面仍然举步维艰，在城市导航能力方面落后于竞争对手。
- 对员工的影响: 3000多名极悦汽车员工面临着不确定的未来，许多人加入了多个倡导团体，寻求公司领导层的公平补偿和透明度。
结论
极悦汽车从一个充满希望的电动汽车新秀迅速走向崩溃边缘，这为高风险的汽车行业敲响了警钟。随着市场的不断发展，财务谨慎、透明的领导和可持续增长战略的重要性日益凸显。极悦汽车危机的影响无疑将影响中国蓬勃发展的电动汽车领域的投资者信心和员工士气。