长尾关键词展示量异常激增
最近几个月，我们的网站看到高度特定的长尾关键词展示量大幅上升，但点击率（CTR）非常低。例如，像“美国银行因举报人投诉在印度暂停了两名银行家”这样的长尾搜索查询产生了数万次展示——远高于此类精确短语的典型水平。显然，黑帽SEO将搜索结果引导到他们的网站，使我们的网站几乎没有流量，并且在其他关键词上的排名也下降了。
长尾关键词模式的关键问题：
- **异常高的展示量：**长尾关键词本质上是高度特定的，通常产生较少的搜索量。如此详细的查询产生的高展示量引发了对其搜索流量合法性的质疑。
- **精确匹配操纵：**这些精确匹配短语被大量搜索的事实表明可能存在操纵，例如使用机器人或自动化系统人为地增加展示量。
这些异常模式表明谷歌的搜索算法正在被操纵，可能是通过黑帽SEO策略，利用系统歪曲展示数据并将流量从合法网站转移。
负面SEO和展示劫持的增加
随着这些可疑搜索模式的持续增加，越来越多的证据表明负面SEO策略正在被用来损害某些网站，特别是那些正在努力建立品牌的网站。这些策略包括：
- **点击操纵和展示劫持：**使用特定长尾查询的网站可能从增加的展示量和点击中受益，而竞争对手则被绕过。这种操纵可能会人为地将流量转移到其他网站，使较小的合法网站遭受损失。
- **机器人流量和查询垃圾邮件：**另一个问题涉及使用机器人或点击农场来增加展示量，为某些查询创造虚假的相关性。这种策略可以通过人为地提升其他网站的排名来损害竞争对手，使较小的网站在搜索结果中进一步下降。
- **内容抓取和复制：**竞争对手也可能从其他网站抓取或复制内容，优化它以在特定搜索查询中超越原始内容。这使得较大的网站或具有更好SEO策略的网站能够捕获原本应流向原始网站的流量，从而吸走宝贵的用户参与度。
- **黑帽SEO技术：**技术如关键词堆砌、伪装和垃圾链接正在被用来操纵谷歌的算法，使某些网站在特定搜索词上占据主导地位，而牺牲了合法内容创作者的利益。
谷歌8月更新：偏爱大品牌并挤压小网站
谷歌2024年8月的核心算法更新引入了另一层困难，特别是对于较小的和新的网站。该更新强调了品牌权威、声誉和可信度等因素，这些因素强烈偏向于较大、成熟的品牌。该更新中的几个因素对较小的网站尤其具有挑战性：
- **权威和专家偏见：**谷歌的算法现在更重视已建立的品牌和公认的专家。这意味着来自权威和知名品牌的内容更有可能排名更高，而不是来自较小、不太知名网站的内容，即使两者都提供高质量的信息。
- **可信度和用户体验：**该更新还更加重视用户体验和信任信号。加载速度快、导航顺畅和移动优化强的网站受到青睐，这通常有利于拥有更多资源投资于这些领域的大品牌。
- **强调有用的内容：**谷歌对奖励真正有用的内容的重视进一步偏向于大品牌。内容如果看起来只是为了SEO目的而创建，包括一些试图以有限资源与大品牌竞争的小网站，则会受到更严厉的惩罚。
小网站面临的挑战
对于较小的和新品牌来说，8月的更新创建了显著的障碍，以获得可见性和流量。这在谷歌的排名因素如何变化中尤为明显：
- **缺乏品牌权威：**较小的网站往往缺乏与大品牌竞争所需的已建立的权威和声誉，这在搜索排名中现在具有更大的优势。
- **排名机会减少：**随着对品牌身份和权威的更多关注，较小的网站即使生产同等价值的内容，也较少有机会排名靠前。
- **易受负面SEO攻击：**较小的网站也更容易受到负面SEO攻击，这可能会进一步削弱其排名潜力。当与8月更新带来的自然劣势相结合时，这些攻击可能会显著削弱较小的网站获得可见性的能力。
小品牌在挑战中的机会
尽管面临这些挑战，较小的网站仍然有机会提高其搜索性能。通过专注于利基话题和建立忠实受众，较小的品牌仍然可以在竞争激烈的搜索环境中开辟空间。一些关键策略包括：
- **战略性瞄准长尾关键词：**虽然长尾关键词在某些情况下被操纵，但如果使用得当，它们仍然可以为较小的网站提供排名机会。通过专注于利基、竞争较小的术语，较小的网站可以捕获大品牌可能忽略的相关流量。
- **随着时间的推移建立信任：**较小的网站还可以通过一致的高质量内容、积极的用户体验和强大的反向链接来建立信任和权威。
结论：谷歌搜索面临越来越多的担忧
谷歌2024年8月的更新和黑帽SEO攻击的增加为网站所有者，特别是那些管理较小品牌的人，带来了重大挑战。一个偏爱已建立权威的系统和日益增加的搜索操纵策略的利用正在削弱谷歌搜索的公平性和质量。较小的网站虽然面临艰难的战斗，但仍然可以通过战略性的SEO努力找到机会，但当前的景观比以往任何时候都更具挑战性。