全球奢侈品市场面临1-3%销售额下滑
据贝恩公司年中报告显示，受经济下行影响，预计2024年第一季度全球奢侈品市场销售额将出现1%至3%的下滑。中国市场表现尤为疲软，部分原因是国内消费减少，以及出境游复苏导致。此外，经济不确定性加剧削弱了中产阶级消费者的信心，催生了所谓的“奢侈品羞耻”现象，类似2008-2009年全球金融危机期间美洲的情况。LVMH集团在除日本外的所有亚洲市场第一季度营收下降6%，是唯一出现下滑的地区。相比之下，博柏利2024财年营业利润下降25%，而爱马仕在日本市场实现显著增长。普华永道预测，到2030年，中国将成为全球最大的个人奢侈品市场。贝恩还指出，2023年全球并购交易量创十年新低，但预计2024年将有所反弹。
关键要点
- 经济不确定性导致国内需求疲软和中等收入消费者信心下降。
- 中国市场出现“奢侈品羞耻”现象，与2008-2009年全球金融危机期间美洲的情况相似。
- 预计全球奢侈品市场在2024年第一季度将出现1%至3%的销售额下滑。
- 中国市场受到出境游复苏和经济下行压力的双重影响。
- LVMH在除日本外的所有亚洲市场第一季度营收下降6%。
分析
经济下行和不确定性削弱了中产阶级的购买力，导致全球奢侈品市场下滑。中国市场由于出境游复苏和“奢侈品羞耻”现象，国内需求减少，市场疲软加剧。LVMH和博柏利等品牌在亚洲受到特别影响，而爱马仕在日本逆势增长。长期来看，中国奢侈品市场仍有增长潜力，但短期内应关注消费者信心恢复和市场策略调整。预计全球并购活动的增加将为奢侈品行业带来重组机会，市场有望反弹。
你知道吗？
- “奢侈品羞耻”现象：这是一种社会心理现象，指在经济困难或不确定性增加时，消费者感到羞耻增加，从而减少购买奢侈品，转而寻求更实用或价格合理的商品。类似情况在2008-2009年全球金融危机期间的美洲出现，消费者因担心财务不稳定和安全而避免非必需的奢侈品购买。
- 贝恩公司：贝恩公司成立于1973年，总部位于美国波士顿，是一家全球管理咨询公司。提供包括战略、运营、技术、组织和变革管理在内的广泛咨询服务。在奢侈品市场研究领域，贝恩公司以其深入的市场分析和预测而闻名；其报告常被视为行业趋势的重要指标。
- LVMH集团：LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE，简称LVMH，是全球最大的奢侈品集团，拥有超过70个品牌，涵盖时尚、皮具、香水、化妆品、珠宝和葡萄酒及烈酒。LVMH的表现常被视为全球奢侈品市场健康状况的晴雨表。其第一季度在除日本外的所有亚洲市场营收下降6%，反映了该地区奢侈品市场的挑战和变化。