AI 网红的兴起:Z 世代对品牌营销的偏好塑造
Sprout Social 最近的一项研究显示,AI 网红可以为瞄准 Z 世代消费者的品牌带来可观的好处。令人惊讶的是,该研究表明46%的Z 世代受访者对品牌与 AI 生成的网红合作产生了更浓厚的兴趣。这与老一辈对真实性的重视形成了鲜明对比。该报告还强调了对真实营销的代际差异,只有35%的 Z 世代更倾向于网红的真实性,而约一半的千禧一代、X 一代和婴儿潮一代则然。值得注意的是,Z 世代更看重网红的粉丝数量,有47%的人认为这是评估网红合作的关键因素。
关键要点
- Z 世代对 AI 网红的看法体现了他们对 AI 驱动的社交媒体人物的复杂理解和接受。
- 研究显示46%的 Z 世代人对品牌与 AI 生成网红合作有增强的兴趣。
- 对 Z 世代来说,营销的真实性不如老一辈那么重要。
- 粉丝数量对 Z 世代消费者比网红的真实性更为重要。
- 只有35%的 Z 世代消费者优先考虑网红的真实性,而近一半的千禧一代、X 一代和婴儿潮一代则然。
分析
Sprout Social 的研究结果突出了 Z 世代对 AI 网红的偏好,这可能会颠覆影响营销格局,最终使擅长 AI 解决方案的科技公司获益。因此,瞄准这一群体的品牌可能会降低对真实性的重视,而更加重视网红的粉丝数量。
短期内,行业可能会出现 AI 网红合作的热潮,这可能会引起老一辈更重视真实性的人的反对。但随着时间的推移,AI 网红的存在可能会普遍化,重塑营销策略和社交媒体互动。
监管机构,如美国联邦贸易委员会(FTC),可能需要修订有关 AI 网红营销的披露和透明度指南。同样,以严格的数据隐私法闻名的欧盟等国家也可能需要解决 AI 生成内容的问题。
这一转变可能会带来对影响力营销平台和社交媒体公司等金融工具的增加投资和增长。然而,专注于真实性的平台可能会在吸引 Z 世代用户和建立品牌联盟方面遇到困难。
你知道吗?
- **AI 网红:**这些是使用 AI 技术生成的数字化身,用于在社交媒体上创作内容、与用户互动并建立粉丝群。该研究表明,AI 网红有可能成为品牌瞄准 Z 世代消费者的一种营销工具。
- **Z 世代消费者:**指出生于 20 世纪 90 年代中后期至 2010 年代初的个人,这一代人在美国劳动力市场中具有重大影响力,且拥有可观的购买力。该研究阐述了他们对 AI 网红的复杂看法,以及他们更倾向于与之相关的品牌。
- **营销的真实性:**这个概念指品牌的信息、价值观和行动与其真实身份和目的的一致性。尽管真实性对于老一辈来说在影响力营销中很重要,但Z 世代消费者更看重网红的粉丝数量而非真实性。这突出了营销真实性的演变,表明不同代际存在不同的价值观和优先事项。