Meta的“付费或同意”模式面临欧盟审查
欧盟委员会已确定，Meta针对欧洲Facebook和Instagram用户的“付费或同意”模式不符合欧盟的《数字市场法》（DMA）。该模式为用户提供了一个二元选择：同意数据追踪以接收定向广告，或付费使用无广告版本。然而，委员会的初步调查结果显示，这种方法迫使用户同意数据追踪，而没有提供同等免费的替代服务。
DMA的目的是规范主导科技公司处理用户数据的方式，以平衡竞争环境。Meta在社交网络领域的优势使其在广告方面拥有不公平的优势，因为它收集了大量用户数据。欧盟对Meta的调查是在隐私和消费者保护组织的投诉后启动的，旨在确保Meta遵守用户同意数据追踪的规定。
Meta有机会对调查结果进行回应，但欧盟计划在2025年3月前结束调查。欧洲消费者组织BEUC支持委员会的行动，并敦促Meta遵守消费者保护法。此次调查的结果可能会对Meta在欧洲的运营产生重大影响，可能会迫使其修改侵犯隐私的商业模式。
关键要点
- Meta的“付费或同意”模式因不符合《数字市场法》而受到欧盟审查。
- 欧盟调查发现Meta迫使用户同意数据追踪或付费使用无广告版本。
- Meta可能因违反DMA而面临高达其全球年营业额10%的罚款。
- Meta有12个月的时间回应并遵守欧盟的调查结果。
分析
Meta不符合欧盟《数字市场法》的规定，使公司面临潜在罚款和运营变化的风险，因为它侵犯了用户隐私并破坏了竞争公平性。这可能导致短期内受到监管审查和潜在罚款，长期来看，可能会导致Meta商业模式的重大改变，并影响全球数据隐私标准和竞争对手策略。
你知道吗？
- 《数字市场法》（DMA）：欧盟引入的一项法规，旨在确保数字领域的公平竞争，针对拥有显著市场权力的大型在线平台，即“守门人”。
- Meta的“付费或同意”模式：Meta提供给用户的选择，即同意数据追踪以接收定向广告或付费使用无广告版本的服务。
- DMA下的守门人：控制企业和消费者之间门户的大型科技公司，根据《数字市场法》受到更严格的监管。由于在社交网络领域的优势，Meta被视为守门人，因此受到这些严格规定的约束。