巴宝莉在销售额下滑和战略失误中裁员
以标志性风衣闻名的英国时尚品牌巴宝莉正在进行重大重组，面对销售额下滑和战略失误。据《每日电讯报》报道，公司宣布了为期45天的协商期，可能影响多达400个职位。此前，巴宝莉报告称，2024财年营收下降4%至29.7亿英镑（约合37.6亿美元），调整后营业利润下降34%至4.18亿英镑（约合5.2836亿美元）。
美国和欧洲的奢侈品市场正在经历低迷，消费者消耗了疫情期间的储蓄，导致非必需品支出减少。这种经济环境影响了巴宝莉，该公司2024年第一季度销售额下降了12%。这些挑战并非巴宝莉独有；其他奢侈品牌如古驰也报告了显著的销售额下降，古驰第一季度销售额下降了20%。
关键要点
- 战略重组：巴宝莉正在进行重大重组，重点是削减成本和重新评估其战略方向。
- 市场挑战：西方奢侈品市场因消费者支出减少而面临逆风。
- 销售额下滑：巴宝莉2024年初销售额大幅下降，给公司领导层带来交付成果的压力。
- 战略困境：该品牌处于十字路口，考虑是继续其“品牌提升”战略还是转向更亲民的“英国蔻驰”模式。
分析
巴宝莉最近的业绩凸显了成功执行高端市场转型策略的困难。尽管在多位CEO的领导下进行了大量投资和战略调整，该品牌仍难以说服市场认可其高端定位。当前战略涉及削减折扣销售，专注于创意和高品质分销。然而，这一策略尚未产生预期效果，巴宝莉的利润和市场份额持续下降。
“英国蔻驰”战略建议关注成本降低和增加对折扣渠道的曝光，可能导致短期利润增加但品牌资产减少。这一战略可能稳定品牌财务状况，但可能削弱其长期奢侈品定位。
你知道吗？
巴宝莉的品牌提升努力可追溯到1990年代，当时它开始从高端品牌向奢侈品品牌转型。这一转变涉及重大牺牲，如放弃盈利的许可和取消全价商店的折扣。尽管如此，该品牌一直受到其中端价格点和广泛折扣的历史关联的挑战。
此外，巴宝莉在CEO乔纳森·阿克罗伊德和设计师丹尼尔·李的领导下进行了创意改革，旨在提升品牌美学和产品。然而，这一战略并未强烈吸引消费者，导致近期关键产品系列降价。
随着巴宝莉应对这些挑战，奢侈品行业密切关注该品牌能否在竞争激烈且不断变化的市场环境中找到成功之路。