巴西要求苹果放宽应用内购买限制，科技巨头再遭全球打击
巴西反垄断监管机构Cade（经济防御行政委员会）对苹果公司做出了一项重要裁决，要求这家科技巨头在20天内解除其应用内购买限制，否则将面临每日25万雷亚尔（约合4.3万美元）的罚款。这一决定是在拉丁美洲最大的电子商务平台MercadoLibre投诉后做出的，标志着全球范围内反对数字生态系统垄断行为的斗争进入了一个关键时刻。
苹果被要求开放应用商店进行外部购买
巴西竞争机构的裁决要求苹果允许应用开发者在使用交易时拥有更大的自由度。具体来说，Cade的指令包括四个主要要求：
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启用外部购买链接：苹果必须允许开发者链接到外部网站进行订阅和数字购买。这一改变将使消费者获得更多灵活性，可能避免苹果目前收取的高额佣金费用。
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允许非苹果支付系统：开发者将被允许使用工具，让客户在苹果生态系统之外进行购买。通过开放这些选项，苹果将无法垄断应用内支付交易，这对小型开发者来说一直是一个争议点。
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支持链接到外部网站：苹果还需要启用链接到外部网站的功能。这确保开发者可以告知用户有关直接购买服务或商品的替代选项，而不受苹果规则的限制。
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允许第三方营销：Cade的指令还规定，开发者应有自由在其应用内营销第三方产品和服务，减少苹果对用户通过其应用商店看到和购买内容的控制。
MercadoLibre推动公平竞争
这一裁决的起源可以追溯到2022年MercadoLibre在巴西和墨西哥提起的投诉。投诉称，苹果的限制对小型竞争对手造成了不成比例的伤害，同时偏袒大型集成数字公司。MercadoLibre高级副总裁兼总法律顾问Jacobo Cohen Imach将苹果的做法描述为“人为地偏向集成生态系统”，抑制了应用经济中新兴参与者的竞争。
MercadoLibre的努力凸显了小型市场参与者在科技行业中寻求公平竞争环境的日益增加的压力，大型公司往往对服务如何货币化拥有相当大的控制权。巴西监管机构的决定可能会鼓励其他拉丁美洲国家采取类似行动。
全球反垄断趋势：苹果在全球面临审查
巴西的裁决是全球反垄断行动针对苹果应用商店政策的一部分。就在今年早些时候，欧盟委员会因苹果阻止音乐流媒体应用告知用户应用商店外更便宜的订阅选项而对苹果处以18亿欧元（约合19.5亿美元）的罚款。这些行动表明，监管机构越来越关注苹果的强制支付系统和30%的佣金费用如何限制公平竞争。
面对日益增加的压力，苹果在欧洲、日本、韩国和美国等地区做出了一些让步。这些让步通常涉及允许第三方支付选项或包含链接到外部网站的链接。然而，行业观察者和许多监管机构认为这些让步不足，因为苹果仍然对其应用生态系统保持相当大的控制。
倡导应用市场公平竞争的联盟对巴西的决定表示赞赏，称其为“关键时刻”，标志着全球向更开放和更具竞争力的移动应用生态系统迈进。尽管如此，大多数挑战苹果应用商店做法的监管案件仍在进行中，反对苹果的势头似乎正在增强。
对苹果和更广泛市场的影响
巴西Cade裁决对苹果的直接影响是双重的：财务和战略。每日罚款以及潜在的长期收入损失可能会促使苹果重新考虑其全球策略。这一转变可能会迫使苹果加快在其他地区的合规步伐，从而威胁其“围墙花园”商业模式，这一模式对其持续盈利至关重要。
此外，这一发展可能对苹果的品牌形象产生重大影响。历史上被视为创新的守护者，苹果可能被视为抵制公平竞争的既得利益者。这种看法可能会影响客户忠诚度，特别是在高度重视数字自由的地区。
为了减轻影响，苹果可能会探索战略调整，如重新调整其收入模型。一种可能的途径是增加对基于订阅的服务或加深硬件软件捆绑的关注，以弥补应用商店收入可能的下降。
新机遇：竞争对手和小型开发者
Cade的监管指令对MercadoLibre等竞争对手和其他长期受苹果限制政策影响的开发者来说是一个重大胜利。通过迫使苹果放松控制，小型开发者和替代生态系统将在新兴市场（如拉丁美洲）获得更大的发展机会，这些地区的科技创新正在迅速扩展。
这一决定也为更实惠的数字服务铺平了道路。通过允许外部购买，消费者可能会看到成本降低，因为开发者避免了苹果的高额佣金费用。这种增强的竞争可能会带来更好的用户体验和多样化的应用选择，为消费者提供更多选择和价值。
更大的图景：全球向开放生态系统的趋势
巴西对苹果的决定预示着全球范围内应对大型科技公司对数字市场主导地位的更广泛转变。随着不同国家的监管机构在Cade等决定中变得更加大胆，类似的行动可能会随之而来。这些举措可能会推动全球数字生态系统的系统性重组，最终将权力从少数几家主要科技公司转移到更加多样化和开放的市场环境中。
对于投资者而言，对苹果等主要公司的监管审查增加可能会抑制短期利润，但也预示着新的机会。提供去中心化或跨平台解决方案的公司可能会受益，因为监管措施鼓励开放、可互操作的数字生态系统。
开放生态系统的兴起正在迅速成为科技行业的新前沿，挑战苹果等巨头维护的围墙花园现状。巴西的大胆行动清楚地表明，潮流正在转变——封闭的、垄断的数字生态系统的日子可能屈指可数了。