苹果的成本削减策略标志着流媒体格局的转变
苹果正采取措施控制其在好莱坞的投资支出，特别是针对Apple TV Plus流媒体服务，该服务仍在努力应对不尽人意的观看数据。苹果服务高级副总裁Eddy Cue正带头推动这一举措，敦促工作室负责人密切监控项目预算，确保Apple TV Plus的可持续性。此前，苹果在知名导演如马丁·斯科塞斯、雷德利·斯科特和马修·沃恩的高调电影上投入了超过5亿美元。尽管有这些投资，Apple TV Plus在美国电视观看份额中仅占0.2%，而Netflix则占据8%。为了抵消开支，苹果采取了更果断的措施，迅速取消原创系列，并转向从竞争对手那里获取更多内容。某些节目的制作时间表，包括《基地》，已被推迟以适应预算限制。苹果对观看数据透明度的严格立场与其竞争对手形成对比。与其他行业参与者不同，Apple TV Plus并未裁员，这可能得益于其硬件销售的收入。
关键要点
- 苹果正在对Apple TV Plus项目实施严格的预算控制。
- Apple TV Plus与Netflix相比差距显著，仅占美国电视观看份额的0.2%。
- 迅速取消原创系列和生产延迟是苹果成本控制措施的一部分。
- 公司通过从竞争对手那里获取更多内容来多样化其内容，减少对原创内容的依赖。
- 尽管在高质量电影上进行了大量投资，Apple TV Plus仍难以吸引大量观众。
分析
苹果对Apple TV Plus实施严格的预算控制反映了流媒体领域日益加剧的财务压力。尽管在重磅内容上进行了大量投资，苹果的观看数据仍远落后于行业领导者Netflix。战略调整，包括快速取消和增加内容获取，旨在确保可持续性。虽然这些临时措施可能稳定成本，但长期成功取决于培养观众参与度。硬件销售带来的收入缓冲使苹果与其采取裁员措施的同行区分开来。
你知道吗？
- Apple TV Plus:
- Apple TV Plus是苹果的独家流媒体平台，提供原创电影和电视节目，仅通过苹果平台订阅访问。
- Eddy Cue:
- Eddy Cue担任苹果高级执行官，作为服务高级副总裁，负责监督苹果的数字内容和服务，包括App Store、Apple Music和Apple TV Plus。
- 内容许可:
- 内容许可涉及流媒体服务如Apple TV Plus获取展示由其他实体制作的电影和电视节目的权利的过程。这种方法有助于扩大内容库，并提供了一种成本效益高的方式来吸引观众，而无需承担原创内容制作的费用。