亚马逊推出全新可购买广告,革新Prime Video的广告体验
亚马逊宣布在Prime Video的广告支持层推出全新的可购买广告,包括轮播广告、暂停广告和互动问答广告。这些互动广告将seamlessly嵌入到Prime Video的内容中,让观众能直接将所展示的产品加入亚马逊购物车。这一战略举措反映了亚马逊想要抓住广告主对互动广告日益增长的兴趣,尽管可能会引发关于增加广告曝光对用户体验影响的担忧。值得注意的是,亚马逊声称其Prime Video广告每月触达2亿人,尽管Prime Video的订阅用户数仍未披露。亚马逊的整体广告业务(包括零售和Prime Video广告)在2024年第一季度实现了24%的增长。但亚马逊目前也面临与Prime Video广告相关的诉讼,这可能会影响其与订阅用户的关系。
关键要点
- 亚马逊为Prime Video的广告层推出三种新的可购买广告形式,旨在提高用户参与度和收益。
- 这些新广告形式包括轮播广告、互动暂停广告和互动品牌问答广告,确保广告体验多样化且富有吸引力。
- 观众可以直接从这些广告形式中将展示的产品加入亚马逊购物车,增强了Prime Video内容中的无缝购物体验。
- 亚马逊关于互动广告对产品页面浏览量和转化率的影响的说法突出了广告主利用这些新广告形式的巨大潜力。
- Prime Video广告每月触达平均2亿人次的覆盖范围突显了广告主通过该平台获取广泛受众的机会。
分析
在Prime Video上推出可购买广告,为亚马逊提供了增强广告业务并提升股东价值的重大机会。但同时也引入了潜在挑战,特别是在用户接受增加广告曝光量以及其对订阅增长的影响方面。创新的广告形式,如轮播广告、暂停广告和问答广告,有望重塑互动广告的格局,影响网飞等竞争对手。亚马逊广告业务的增长(在2024年第一季度增长24%)可能会持续,前提是该公司能够有效应对可能出现的订阅流失和法律障碍。这一进展也可能为广告主带来好处,因为这些互动广告的特性有望带来更高的产品页面浏览量和转化率。总的来说,亚马逊的这一举措体现了机遇和风险并存,可能会塑造流媒体平台广告的未来。